Deutsche Telekom AG знают все, кто хоть когда-либо пользовался телефоном. Известная марка, понятная модель ведения бизнеса, казалось бы, все должно быть хорошо, но аналитики хором предрекают скорый закат звезды. Цена за минуту разговора становится все меньше, пользователи все чаще используют для переговоров Интернет. В мобильном бизнесе, конкуренты E-Plus, Vodafone и O2 предлагают более гибкие и дешевые тарифы, а Интернет подразделение T-Online не знает, что делать с дешевыми предложениями конкурентов. Клиенты уходят, курс Т-акции стоит на месте уже несколько лет и то лишь благодаря высоким дивидендам.

Еще пару лет и все? Телекома не станет?

Анализируя сообщения прессы, Deutsche Telekom задумал план, который, если все получится, позволит компании вновь занять более достойное место среди мировых голубых фишек. Итак, стратегию компании можно описать следующим образом:


1. Слияния и поглощения: зачем сражаться с конкурентом, если его можно поглотить. Рано или поздно, консолидация будет и в Европе. Благодаря своим финансовым возможностям, вполне вероятно, что Deutsche Telekom прикупит парочку конкурентов. Хоть в интервью газете „Handelsblatt“ шеф концерна Кай-Уве Рике (Kai-Uwe Ricke) утверждает обратное, что все инвестиции будут направлены в развитие новых продуктов, а затраты должны быть максимально снижены, мы очень в этом сомневаемся.

2. Технологическое развитие: Телеком планирует ввести абонентную плату за подключение сразу к трем службам Телефон, Телевизор, Интернет. Не зря ведь были куплены дорогие лицензии на Бундеслигу и сделаны многомиллиардные инвестиции в инсталляцию новой сети передачи данных VDSL. Пользователи будут платить абонентную плату за пользование всеми тремя сервисами одновременно.
В случае успеха представленных стратегий, телеком сможет остановить отток клиентов, а также привлечь новых. Кроме того, руководством концерна запланированы многочисленные мероприятия по снижению затрат. Лозунг концерна может озвучить как: «инновационная экономия».

Помогут ли все эти мероприятия народной акции? Время покажет.