Google удвоил прибыль во втором квартале, оставив далеко позади конкурента Yahoo. Причем таких результатов от Google не ожидали даже аналитики с Wall Street. Рост оборотов и доходности связаны, прежде всего, с тем, что все больше рекламодателей переключаются на рекламные компании в Интернет, которые более эффективны по сравнению с классической рекламой.
Google активно развивается не только в области Интернет рекламы, но и планирует расширение деятельности на печатную, радио и телевизионную рекламу. Для примера можно упомянуть проект Google Radio, который Интернет-гигант планирует запустить к концу года. При этом Google собирается проигрывать радио рекламу в зависимости от местоположения автомобиля, а также музыкальных пристрастий владельцев, т.е. комбинировать возможности классической рекламы с самыми новыми техническими достижениями.
С апреля по июнь прибыль компании составила 721 миллион долларов. Еще более значительно увеличились обороты компании, которые составили во втором квартале 2.5 миллиарда долларов. Число сотрудников увеличилось до 7.942 человек. Рыночная цена компании составляет 117 миллиардов долларов.
Google по-прежнему получает 99% процентов всей прибыли от онлайн-рекламы. Следует отметить, что основным драйвером роста в последнее время были партнерские сайты Google (программа AdSense). В данном случае владельцы сайтов размещают небольшой программный код, на основании которого Google показывает рекламные объявления. Рекламные обороты партнерской программы составили 1.43 миллиарда долларов или 58% всех оборотов компании.
Больше всего инвесторов интересует, что же будет дальше. Сможет ли Google сохранить прежние темпы роста? Будет ли компания так же успешна на новых рынках: печатной, радио и телевизионной рекламы?
Google все больше и больше подвержен манипуляциям при показе рекламы. Так называемые «фальшивые клики» (Click Fraud) составляют, по словам экспертов, примерно 20% всех кликов. По словам исполнительного директора Эрика Шмидта фальшивые клики наносят не только урон репутации компании, но и ставят под угрозу весь онлайновый бизнес. Хочется отметить, что в настоящее время Google не может решить данную проблему техническими средствами.
На классических рекламных рынках Google по-прежнему является новичком. Несмотря на достаточно оригинальные технические решения (Google Print, Radio и TV), сложно оценить, сможет ли Интернет компания добиться такого же оглушительно успеха в оффлайновом бизнесе.